饿了么突袭注册“疯爆价”商标，本地生活低价战火再升级
2025/07/23阅读(208)
饿了么突袭注册“疯爆价”商标，本地生活低价战火再升级
（2025年7月23日）
一、商标布局核心信息
主体与申请动态
饿了么关联公司拉扎斯网络科技（上海）有限公司于2025年7月正式提交“疯爆价”商标申请，国际分类为广告销售（第35类），当前状态显示为“等待实质审查”。该公司注册资本达550亿人民币，由拉扎斯控股香港有限公司全资持股。命名策略深意
“疯爆价”直指高折扣促销场景，与美团“神券节”、抖音“心动外卖”等营销活动形成对标。该命名隐含两层意图：
① 强化用户对“疯狂低价”的认知锚定；
② 为后续规模化促销战役建立专属标识护城河。
二、本地生活赛道竞争白热化
低价已成核心战场：据第三方监测数据显示，2025年Q2外卖平台价格敏感用户占比升至68%，较去年同期增长12%；
全域流量争夺加剧：抖音依托短视频引流餐饮团购，美团加码“特价团购”频道，饿了么需通过商标化营销IP建立差异化心智；
下沉市场关键窗口期：三四线城市外卖渗透率不足40%，高补贴策略仍是抢占增量用户的核心手段。
三、商标背后的战略预判
营销体系整合信号
“疯爆价”可能成为饿了么未来全域营销的统一出口，覆盖：
限时秒杀（如“午市疯爆半价套餐”）；
品类节日（如“奶茶疯爆周”）；
商户联名补贴（如“KA品牌疯爆日”）。
风险防御性布局
近年多个平台因未注册商标遭抢注引发纠纷（如“砍一刀”“零元购”）。饿了么此举亦是为防止竞争对手在同类服务中使用相似营销概念。
四、法律与实操风险提示
审查潜在门槛
“疯爆”属较夸张的广告用语，商标局可能依据《商标法》第十条认定其“易误导消费者”，需观察审查结果。不过同类案例中，“疯抢节”等商标已获准注册，形成参考先例。落地配套挑战
商户端：需协调海量商家同步参与活动，中小商户毛利率承压可能引发抵触；
用户端：若补贴力度不及预期，易引发“营销噱头”负面舆情。
结语：商标战背后的行业变局
从“拼好饭”到“疯爆价”，本地生活平台正从流量争夺转向品牌化营销IP构建。若该商标成功注册，有望成为饿了么对抗美团“神券节”、抖音“限时秒杀”的战略武器。建议餐饮商户密切关注商标进展及平台政策，提前规划联名促销方案
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